火热的“五一”文旅市场展现了文旅深度融合、创新融合的鲜活实践，折射出“诗和远方”融合大势和创新融合新路径。然而，我们也需要看到，传统的观光式旅游已经无法满足当下人民群众的游玩需求，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”“旅行+新科技体验”等深度文化体验旅游正成为市场新发展方向。这就需要在开发当地文旅资源时重视以文赋旅，深挖文化内涵，夯实文化基础，否则终将“昙花一现”。

广西旅游规划设计院副院长周声发认为，深入挖掘社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化，加快文旅深度融合、创新融合，让创新的文旅融合产品成为新时代旅游新风尚，将成为文旅高质量发展的重要抓手和发展路径。

当下，创新沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景，推出新内容、新玩法、新体验，成为众多景区吸引游客、拉动消费的“流量密码”。比如，“只有河南”戏剧幻城景区被打造成为一个麦田里的博物馆，湖南张家界国家森林公园元宇宙馆的沉浸式体验呈现全新视觉场景；浙江台州神仙居景区打造的森林实景演艺《寻仙记》将山水景观与神话传说通过歌舞剧形式呈现……“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，文旅创新新场景广受热捧。

周声发表示：“这些沉浸式、互动式的文旅新业态、新场景，让游客可以在历史文化中徜徉，满足对‘诗和远方’的美好向往；同时，也能推动一些景区从‘卖门票’向‘卖场景’转型，从而实现文化传播和提振消费的同频共振。”周声发建议，下一步，应从游客需求出发，进一步推进模式创新、业态创新、产品创新，将文化、旅游、商业、娱乐等元素有机融合、创新发展，营造沉浸式主题场景，让游客拥有更丰富有趣的文旅体验。还应该根据目前年轻化文旅消费新趋势，推出具有创新性和创意感的沉浸式文旅场景，解锁更多新场景，打造新的文旅消费增长点。

全国青联常委魏新即以烧烤“出圈”的山东淄博为例提出：“今年文旅复苏的迅猛势头可喜可贺，但文旅热度的‘持久性’更为重要。”魏新表示，今年一些新业态、新模式还处于初期的“粗放型”发展阶段，除了城市要提高文旅服务和产品质量、改善文旅消费环境，还要继续挖掘当地与周边的文化资源，并形成有效联动，让“流量”变“留量”，从而真正实现文旅发展升级、消费升级。“真正吸引回头客的，正是一个地方的文化属性。”魏新说。

提升旅游服务水平、优化文旅消费体验，也是业界专家当前关注的重点。周声发也以淄博为例，表示正是淄博全市联动护航，从社会治安、食品安全、消防安全、旅游体验等全方面发力，才守护住了得来不易的“烟火气”。只有不断优化文旅消费环境，为游客提供安全、舒适、便捷、全面的旅游服务，才能不断推动文旅消费复苏。因此，文化旅游的高质量发展不仅要在旅游产品、业态、场景上面下功夫，也要在环境营造、服务水平等软实力上下功夫，从而使文旅走上良性循环的道路。 （郭凯倩 韩洁）